オウンドメディアとは

Pocket

オウンドメディア / Owned Media


オウンドメディアとは、「Owned」=「自社」の所有するメディアであり、企業自身が自社で保有するメディアを指す。

企業がマーケティング戦略を考える際に、テレビや雑誌といった購入型メディアである「ペイドメディア(paid media)」だけで無く、ソーシャルメディアに代表される様な評判を得るためのメディアを「アーンドメディア(earned media)」、企業が直接顧客と接点を持つための自社保有メディアを「オウンドメディア(owned media)」として区分し、それら3つのメディアを総称して「トリプルメディア」と呼ぶ概念が広まっている。

このトリプルメディア戦略のハブとなるのがオウンドメディアであり、ペイドメディアやアーンドメディアを駆使して接点を持った顧客に対して、オウンドメディアでコミュニケーションを図ることでブランディングや来店促進、CRMによる関係構築を図り、自社のファンになってもらう事を促す。この取り組みをオウンドメディアマーケティングと呼ぶ。

オウンドメディア戦略においては、インバウンドマーケティングやコンテンツマーケティングと呼ばれるような、オウンドメディア上での自社コンテンツ提供をフックとして、顧客自身に自社サービスを見つけてもらいやすくする、興味を持ってもらいやすくするマーケティング手法が特に重要である。

関連記事



Pocket

コメントを残す

メールアドレスが公開されることはありません。 * が付いている欄は必須項目です

次のHTML タグと属性が使えます: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>